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小熊電器不平凡的上市歷程背后:精準切入“非剛需”小家電市場
作者: 佚名 時間:2019-9-16文章來源:訪問量:1946

8月23日,小熊電器正式在深交所a股敲鐘上市,一躍成為中國“創意小家電第一股”。據了解,小熊電器首日開盤價每股41.10元,資本市場十分看好這家年輕的小家電企業,從上市至今日,小熊電器的總市值已達88.12億元,用其品牌實力抒寫中國小家電的歷史。

事實上,小熊電器的上市之路并不平凡。上個世紀末,中國的家電市場格局已劃分完畢,海爾、美的、格力開啟三足鼎立模式,幾乎將中國家電行業的紅利占據完。到李一峰開始創業時,已錯過了家電行業的最佳增長期,在這種情況下,李一峰并不甘服輸,憑借著對商業理性的思考和敏銳的觀察,一舉切入“非剛需”,選擇了尚在萌芽時期的酸奶機。

很明顯,小熊電器的這一招打對了地方,這款酸奶機一年內疚獲得了上百萬臺的銷售額。與以往產品不同的是,這款酸奶機滿足的是一個“非剛需”的需求,這一需求,為小熊電器以后的產品定位奠定了基礎。

這時,家電行業開始迎來了轉型期,研發團隊貼合消費需求和市場變動,發現“如何滿足年輕群體的細分需求”,一定會成為家電行業轉型的重要問題。當“剛需型”家電已相當成熟時,人們已不再糾結于“從無到有”,而是解決“從有到優”的訴求,而小家電正好滿足。

朝著“優”的兩方面,優質的品質與優質的使用體驗,小熊電器一步步拓展小家電品類。線下的小家電產品包括廚房小家電、生活小家電及其他小家電,其中細分產品酸奶機、電動打蛋器、電熱飯盒、加濕器、煮蛋器等產品。獲得專利多達486項,其中有11項發明專利,建立相對完善的創意小家電生產鏈路,幾乎涵蓋到生活的方方面面,并在2017年、2018年天貓商城熱銷品牌榜排名第一。

正因小熊電器這種“差異化、技術領先、創新性”的發展策略,將小家電與互聯網相結合,基于消費者的品質需求,賦予它們創意小心思,再使小家電豐富每個人的品質生活。

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